经典 IP 回归的示范性样本。

(资料图片)

文 / 九莲宝灯

8 月 17 日上线至今，《冒险岛：枫之传说》在这三天里引起了不小的关注。游戏从首日起，连续三天占据 App Store 免费榜第一，并长期位居畅销榜 TOP 4。

今年诸多手游品类在国内的竞争日趋白热化，而 MMO 可能是其中竞争势头最猛烈的赛道之一，各家厂商接连放出大招， 产品频出。在葡萄君看来，即使是《冒险岛》这个品类经典 IP，在这样的环境里，想要获得一席之地也并不是那么手到擒来的事。

诚然，自 2004 年引入国内到现在近 20 年，《冒险岛》IP 在国内休闲 MMO 玩家圈子里有着极强的号召力，端游最高还曾创下 150 万在线的记录，且至今仍有用户活跃。这样一看，似乎只要《冒险岛：枫之传说》能够继承下 IP 此前打下的基础，庞大的用户基数就已经可以为他们带来非常恐怖的成绩。

但别忘了，《冒险岛：枫之传说》并不是近年来第一个想要回归的经典 IP。近些年，有不少 IP 都陆续放出回归的动作，但最终要么没有掀起太大水花，要么也只是昙花一现。原因无他，在这些 IP 们看似巨大的优势背后，实际上也有着独属于他们的两道挑战：

过了这么多年，经典 IP 怎样才能重回玩家视野？而在这之后，经典 IP 又要如何走出玩家们的回忆，并让他们产生尝试新作的动力？

现在，轮到了《冒险岛：枫之传说》来回应这两道难题。

01

《冒险岛》手上有哪些牌？

在直面挑战之前，我们先来看《冒险岛：枫之传说》目前的手牌和底气。

首先是对 IP 固有印象的继承。

对于国内最核心的玩家群体—— 8090 后的 PC 玩家而言，《冒险岛》刚好在他们的青少年时期出现，因此游戏为这批玩家留下的回忆和影响显然是巨大的。《冒险岛》的 2D 像素风画面、新手怪物花蘑菇、令人印象深刻的 BGM、友善的社交环境，共同构成了那一批玩家对于韩式 MMO 的初印象，并随着时间逐渐发酵为一种特有的情怀。

所以为了确保 IP 氛围的原汁原味，《冒险岛：枫之传说》并没有对这些玩家记忆点做任何改动。除了必要的优化外，游戏的部分音乐、场景、甚至绝大部分美术素材都直接移植或复刻自端游。但同时，《冒险岛：枫之传说》为了减弱玩家的游戏压力，也给玩法做了很多改造。

上一世代的韩式 MMO，多人同屏、陌生人社交、刷副本、数值 PVP、长时间在线是品类的主要特点。但如今，随着玩家年龄、游戏习惯、社交习惯的转变，以往被看做是轻松休闲的部分特点，如今可能已经成为了玩家焦虑的一部分。

因此针对玩家游戏习惯的变化，《冒险岛：枫之传说》削减玩家操作的复杂度，增加了游戏的放置玩法比例。他们让任务、副本战斗、采集等都能够挂机甚至离线进行，还降低了养成线资源需求数量、降低掉落随机性，并加快角色养成节奏。他们还设计了各种挑战类副本和休闲小游戏，来丰富游戏在养成之外的趣味性。

而在社交习惯上，现在的大部分玩家对熟人社交的需求早已超过陌生人社交，而且亲友间并没有太多竞争欲望。对此，《冒险岛：枫之传说》也放弃了以往的多人同屏玩法，不再强制玩家社交，而是只有玩家组队之后才能共同出现在同一世界，强调多人共斗的乐趣而非数值 PVP 竞争。

拥有了产品上的这些继承和变化，《冒险岛：枫之传说》面对挑战就可高枕无忧了吗？在他们自己看来，要做的似乎还不仅于此。

02

如何重回老玩家的视野？

如前文所说，《冒险岛：枫之传说》为了承接玩家对于 IP 的情怀，保留了大量符号性的内容。所以在营销事件的设计上，他们也通过这些内容来唤醒玩家对于《冒险岛》IP 的记忆。

比方说刚刚提到的经典怪物「花蘑菇」，不仅是每个初入冒险岛的新手都会面对的小怪，对游戏来说还有着类似「看板娘」的定位，同时也是游戏的 icon。在 ChinaJoy 期间，他们就在抖音、微博平台上投放花蘑菇巡场、以及和其他 coser、玩家一起「蘑菇舞」的短视频素材，从第一天起就持续占领 CJ 官方话题前排。

在上线前一日（8 月 16 日），他们还上线了《蘑菇之歌》，并在抖音上掀起 # 蘑菇蘑菇手势舞 # 的挑战风潮，包括张含韵在内诸多明星与网红参与了短视频舞蹈挑战。通过一天的发酵，到了上线当天，已经掀起了一波不小的「蘑菇舞」风潮。除了花蘑菇有关的话题之外，他们还邀请来叫兽易小星作为知名玩家参与上线造势。他讲述了自己对《冒险岛》的诸多回忆，甚至还爆料了自己如何在《冒险岛》端游中认识了自己现在妻子的故事。这里我想格外提到的一点是，《冒险岛：枫之传说》在唤醒玩家回忆时，所塑造的这些氛围并不沉重，而是以欢乐轻松的方式为主。这一方面贴合游戏本身轻松休闲的主题，同时通过这样的方式，又避免了玩家过度陷进回忆里，反而丢失了对「《冒险岛：枫之传说》即将上线」这个核心要点的关注。

在《冒险岛：枫之传说》上线前提供的预创角 H5 活动中，我们或许可以更直接地看到这些内容带来的效果。鉴于手游本身在美术素材上对端游的传承，因此《冒险岛：枫之传说》在 H5 中设置了一个高自由度的创角时装搭配系统，玩家在 H5 中不仅可以抢注曾经使用的 ID 名称，还能还原自己曾经在端游中使用的角色装扮。

在这种情绪的加持下，玩家还原装扮的同时，也有不少人自发地对外分享话题。据说注册为「记忆」二字的 ID，已经在闲鱼上标出 6666 元的高价。《冒险岛：枫之传说》通过 IP 知名度掀起的这一波回忆潮流，让他们在游戏上线前就获得了足够多的关注。但这些主打热度的内容，并没有指向游戏内部的具体玩法。玩家所回忆起的，更多也以游戏线下的周边故事为主。所以想要让这些被唤醒记忆的玩家们成功被转化新手游的玩家，关键还在于 IP 之后，针对手游体验本身的营销策略。

03

热度有了，然后呢？

想要让老玩家们去体验 IP 新游，比光是吸引他们的关注要更难，不少经典 IP 的新作都在这一步折戟。关键就在于玩家们对于新游，往往会带着一份警惕感。

玩家们一方面会担心游戏对原作精神不够还原，是利用经典 IP 收割大众；另一方面，如果真是完全复刻，他们又会认为新作毫无进步，没什么新鲜感。何况对于 MMO 来说，很多经典 IP 以前都是相当重度的 PC 端游，而那种玩法模式，不管从现在的生活方式还是游戏习惯的角度看，显然是行不通了。要是让玩家产生了「需要像曾经一样全情投入」的看法，他们可能就因为压力干脆放弃尝试。

而这些难点，实际上也刚好就是《冒险岛：枫之传说》的宣传重点。此前，在葡萄君与游戏制作人的交流中，他就提到，轻画风、轻养成和轻休闲，是《冒险岛：枫之传说》在研发时的主要设计理念，制作组希望能通过对应设计，带给玩家无压力的体验、养成和社交环境，也就是制作人解释的「不强制的陪伴感」。

在定档发布会、策划面对面，以及各种社交媒体上，游戏官方也在努力与玩家沟通「轻」冒险的理念，就是为了打消玩家对入坑的心理压力，让更多在这些年成家立业的老玩家也愿意去尝试。

而更直观的方式，当然是在上线前一天和上线当天，他们举办的「蘑菇家族」直播。包括知名主播周淑怡、Doinb，以及叫兽易小星和张含韵等，都以老岛民身份通过家族名义共同体验了游戏。

主播们在一边体验手游的同时，其实也在引到玩家逐渐回想游戏的具体内容。玩家们不仅可以直观地看到游戏对于端游的还原，例如周淑怡在直播中重新起回端游时的名字，向观众展示自己初中时的游戏装扮；通过主播们的反应，他们也能直观地看到手游的变化。除了还原度高、体验压力小这些具体的理由外，《冒险岛：枫之传说》还从情绪价值的角度向玩家发出邀请。

对于年龄日渐增长的老玩家而言，《冒险岛》IP 之所以能成为青春回忆的一部分，与其提供的那种纯真氛围有密切的关系，且这种氛围感受，在玩家们如今的生活中正越来越稀缺。所以在上线期间，《冒险岛：枫之传说》抓住这个情绪上的要点，发起了微博话题 #8090 后需要一座冒险岛 #，从《冒险岛》纯真、轻松的情绪氛围体验出发，引发玩家的共鸣。

玩家做的 " 冒险岛手游 plog"

这么一套「3D 立体组合拳」打下来，才使得《冒险岛：枫之传说》能在上线首日就快速获得免费榜第一的成绩。我们能看到不少平台有了讨论游戏的氛围，玩家们从公会召集、家族的起名到服饰搭配，更有玩家直接模仿起了端游时代的火星文交流。而畅销榜 TOP4 也说明，确实有不少老玩家愿意深度体验。

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牵一发而动全身：

《冒险岛：枫之传说》的真正底牌

这当中的问题在于，随着时间变化，即使是 IP 的忠实老玩家，也会因为社会潮流、人生阶段等因素的变化，对游戏产生不同的需求。有时候并非玩家不想，而是实在没法回归。

此前葡萄君就注意到，玩家在网易云音乐等 APP 的《冒险岛》BGM 评论区里，一直就有发寻人启事的「传统」。玩家们会在这里描述自己在多年前玩《冒险岛》时的伙伴和生活，希望重新取得联系。而在《冒险岛：枫之传说》上线之后，在微博等平台发布寻人启事的玩家也变得更多了。这显然是因为玩家们除了可以恢复联系之外，也有了新的归处。

在葡萄君看来，《冒险岛：枫之传说》能够成功转化玩家，真正的底牌或许是因为他们并不是仅仅对着「情怀」这个单一的点发力，延续熟悉的 IP 情感氛围，而是在了解老玩家当下的生活状态后，从解决他们新需求的角度出发做创新，才击中了玩家群体的痛点。所以这不仅要层次分明的宣发方式，重要的还是产品本身在立项时的策略。《冒险岛：枫之传说》从一开始就瞄准了老玩家的需求来优化玩法，后续的宣发才有机会用这些内容发挥出力量。虽然《冒险岛：枫之传说》在后续运营中能否持续抓住这些需求还须观察，但他们在上线前后的表现，或许已经可以作为很多经典 IP 产品在「回归」时的参考。游戏葡萄招聘内容编辑，

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